Internet es más visual e interactiva que nunca. ¿Cómo cambia Google, el mayor motor de búsqueda del mundo, para adaptarse a los tiempos? Mediante la redefinición total de la idea.
En una conferencia celebrada en julio, el vicepresidente ejecutivo de Google, Prabhakar Raghavan, dijo a los asistentes que, según datos internos de Google, "algo así como el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para comer, no van ni a Google Maps ni al Google Search, van a TikTok o a Instagram".
Una declaración así nos recordó a otro momento histórico de los de Mountain View, cuando en el 2010 declaró su famoso “the answer should always be mobile first”. Parece que la declaración del pasado julio podría haber sido algo como “the answer should always be visual first”.
Google sabe que TikTok ha invadido silenciosamente su dominio en los motores de búsqueda, especialmente en el sector más joven de la población. Y como prueba de la importancia que da a esta amenaza tenemos el evento "Search On" de Google del pasado miércoles.
El coloso anunció varios cambios visuales en Maps y Search para hacer frente a la competencia y convertir el proceso de búsqueda en una experiencia más visual y entretenida.
Y este no es el único anuncio reciente destinado a plantar cara a TikTok. Como ya comentamos en nuestra anterior newsletter, Youtube, propiedad de Google, anunció la semana pasada que compartiría los ingresos por publicidad con los creadores de contenidos cortos, Youtube Shorts, en un aparente intento de alejar a los influencers de TikTok y Reels. Este anuncioanucnió causó tantoa revuelo en el ecosistema de creadores que incluso Mr Beast, el mayor Youtuber del mundo, llegó a decir que el crecimiento de TikTok está en riesgo…
Pero vamos con las novedades de search. ¿Qué presentó Google para hacer algo que lleva con nosotros desde siempre? (Sí boomer, sabemos que hay un internet pre-Google, pero…).
Vibe
Google anunció la función “neighbourhood vibe" que permite a los usuarios conocer a través de Google Maps el ambiente de un barrio antes de visitarlo. Hemos traducido vibe como ambiente, pero también podríamos usar onda o rollo. La cosa que queremos destacar es que hasta el nombre quiere ser Z...
Vista inmersiva
Google dice que ha añadido 250 lugares emblemáticos a su "función de vista inmersiva", que incluye "vistas aéreas fotorrealistas" de lugares de interés. Mediante el uso de datos históricos, la función ayuda a predecir el tiempo, el tráfico y el grado de ocupación de una determinada zona.
El perfeccionamiento de las búsquedas de comida
Google afirma que el 40% de las personas ya tienen un plato en mente cuando buscan un restaurante. A partir de ahora, Google permitirá a los usuarios buscar un plato concreto y ver qué lugares lo ofrecen en su zona.
Pero hay algo más. Los usuarios también podrán buscar imágenes de comida extraídas de las redes sociales y se incluirá una función de "cerca de mí" para obtener sugerencias de restaurantes.
Búsqueda con Live View
Esta función permitirá a los usuarios levantar las cámaras de sus teléfonos móviles y buscar en sus alrededores cualquier cosa, desde un cajero automático hasta tiendas de comestibles cercanas. Vamos, una búsqueda con Realidad Aumentada. Esta funcionalidad empezará a desplegarse en ciudades importantes en los próximos meses.
Detrás de todos estos anuncios hay un gran cambio conceptual. Las reglas del juego siempre se basaron en la idea de que había una única respuesta correcta. Pero cada vez más, Google asume la idea de que las búsquedas ya no son un sistema de preguntas y respuestas.
Hoy en día se trata más de explorar, descubrir e intentar aprender cosas sobre las que no hay respuestas obvias. Y eso cambia tanto lo que los usuarios desean de Google, como la propia responsabilidad de Google sobre lo que decide darles.
¿Cómo sería el equivalente de Google a la página "Para ti" de TikTok? El equipo de búsqueda de Google no lo sabe exactamente, pero ya trabaja en ello.
