La audiencia de hoy en día es cada vez más sofisticada. Ya no es tan fácil colarles un greenwashing o un socialwashing (prácticas de marketing destinadas a crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecológica o social).

Si produces en condiciones infrahumanas, al menos ten la decencia de no marcarte una campañita de buen corazón un mes después de que arda tu fábrica de [insertar país sin derecho sociales].Y justamente de eso va el nuevo podcast deTy Montague, cofundador y chief purpose officer de la agencia creativa y estratégica co:collective: “Calling Bulsh!t”.

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El proyecto nace con el objetivo de sacar a la luz la hipocresía diaria de las marcas. Busca mostrar a sus oyentes lo que las empresas dicen que defienden frente a lo que realmente hacen.

Su primera “víctima” fue Facebook, perdón META, y habla sobre su responsabilidad ante el ataque al Capitolio del 6 de enero. Montague denunciaba la falta de veracidad en su objetivo declarado.

Dice textualmente: "Facebook es una empresa que dice que su propósito es potenciar que todos nosotros construyamos una comunidad y unir al mundo, y evidentemente es lo contrario a lo que está ocurriendo".

¿Ha llegado el momento de exigir una verdadera responsabilidad social a los grandes creadores? La Generación Z, los Millennials, GenX, Boomers y, en definitiva, todos los consumidores, queremos transparencia. Y, sobre todo, que no nos cuenten milongas. STOP BULLSHIT!

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