El profesor de NYU Stern Scott Galloway publica semanalmente en su canal de YouTube el “Gráfico de la Semana” donde analiza algún dato que le ha llamado la atención. Muy del estilo de lo que hicieron Stephen J. Dubner y Steven Levitt en Freakonomics, Galloway presenta siempre un análisis distinto. Una vuelta de tuerca a la primera lectura.

Esta semana su vídeo se titula "So how did you two meet?” y se centra en la forma en la que las parejas se conocen. Dice Galloway que a lo largo de la historia moderna, y sobre todo, antes de 2010, la mayoría de las parejas se conocieron a través de amigos.

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Pero todo empezó a cambiar a partir de 1995. Nace match.com, cinco años más tarde llegó eHarmony y siete años después nuestros ordenadores personales se trasladaron a nuestros bolsillos. Poco a poco la popularidad de las webs de citas se disparó, siendo el cúlmen la aparición de Tinder. Según los datos, hoy en día las citas online se han convertido en el medio dominante para encontrar pareja. El 25% de las parejas estadounidenses se han conocido vía online.

Y por qué te hablamos de esto en una sección de tendencias. Porque cada vez vemos más claro que el Metaverso no será algo opcional: se está convirtiendo en una realidad y cada vez más aspectos esenciales de nuestras vidas sucederán en una esfera digital. Las próximas generaciones construirán una personalidad híbrida, definida tanto en el mundo digital como en mundo real, o deberíamos decir físico.

Los datos presentados por Galloway no hacen más que explicar una realidad que todos los que trabajamos en marketing, y la sociedad en general, debemos aceptar. Cada vez más aspectos básicos de cualquier sociedad, en este caso la formación de familias y hogares, suceden digitalmente y son controlados por grandes empresas tecnológicas.

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