Que Instagram está de capa caída viene siendo vox populi desde hace meses. Y Facebook ya ni siquiera está en la conversación.

Ante esta situación Meta está haciendo todo lo posible por recuperar la atención de los usuarios que quedan y, si no es mucho pedir, traer de vuelta a quienes se fueron. Pero en esta misión nos estamos encontrando con una estrategia que no termina de convencer: en vez de buscar opciones que hagan de la plataforma una app única, optan por copiar a sus competidores (como ya pasó con los Stories con la aparición de Snapchat), lo que acaba resultando en un wannabe a medias…

¿Su último test? Cambiar el feed a pantalla completa al más puro estilo TikTok, por lo que todos los contenidos de la aplicación pasarían a formato vertical. El recibimiento por ahora no está siendo precisamente positivo y así lo comunican algunos tiktokers.No es la primera vez que Instagram hace un movimiento dirigido a asemejarse a TikTok, prueba de ello son los Reels, los cuales no se convirtieron en una nueva herramienta de creación sino una ubicación más en la que reciclar el contenido que tiene éxito en TikTok. De hecho, es un meme recurrente entre usuarios de TikTok “reírse” de cuando un usuario de Reels les envía un vídeo que ellos vieron hace días e incluso semanas…

Siendo Instagram la app de fotografía por excelencia, es de esperar que gremios como los de la fotografía o el diseño gráfico, entre otros, estén preocupados ante la inmensa caída de engagement que sufren sus publicaciones desde hace años.

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Esto se debe a la preferencia de Instagram por los contenidos en vídeo e incluso, por las publicaciones de perfiles que tengan una tienda asociada con productos físicos que vender. ¿El resultado? Los creadores de contenido “estático” están emigrando a tierras más verdes (y dinámicas), para buscar una nueva manera de mostrar su trabajo.

La fotógrafa Tanya Volt publicó hace poco en su perfil de TikTok un par de vídeos en los que contaba los motivos por los que estaba dejando Instagram para pasar a centrarse en esta plataforma.

Para nosotros hay un highlight muy relevante en su discurso que puede aplicarse muchas marcas: “let people know you before they know your work”. Es decir, no intentes demostrar qué haces o qué vendes en el momento uno. Deja que la gente te conozca como persona o marca, entienda tus valores y tu misión. Entonces, de forma natural querrán saber qué haces o qué vendes.

Por todo esto, quizás no es tan descabellado preguntarse: si TikTok es una plataforma de entretenimiento y el modelo de red social ya no funciona, ¿tendría sentido que Instagram pasara a convertirse de manera oficial en una app de e-commerce?

Lo que sí podemos afirmar es que la caída de Instagram se siente como asistir a la muerte del sol: lento y difícil de creer hasta que no se apague del todo.

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