Llevamos años escuchando que los contenidos son la forma correcta de conectar con la audiencia. Que en esta época de fake news y posverdad nadie se va a creer tu spot. O cómo Iván Fanego dijo hace unos años: A nadie le interesan tus anuncios.

Pero la realidad es que seguimos viendo anuncios y que son pocas las marcas que han sabido hacer Branded Content.

Empecemos por el principio. ¿Qué es Branded Content? La definición clásica nos dice que es un contenido que entretiene a una audiencia y que está producido por una marca que quiere asociar sus valores a lo que representa el contenido. La referencia más clásica es Red Bull y sus deportes extremos. Y el ejemplo que más me gusta es la historia detrás de La Rendición de Breda, el cuadro de Velázquez que Felipe IV colgó en la estancia donde se recibía a los embajadores extranjeros. Esto último te lo cuento aquí.

Entonces, si la clave del Branded Content es crear un contenido que entretenga a una audiencia, ¿no será el edén del Branded Content que otras marcas te compren espacios en tu propia producción? Para mí sí, y eso es justamente lo que ha conseguido Vodafone con su Vodafone Yu.

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Si te interesa este tema te recomendamos que escuches el último capítulo de Su Atención Por Favor, donde Roger Casas-Alatriste entrevista a Cristina Barbosa, Brand Director de Vodafone España y presidenta de la Branded Content Marketing Association en su capítulo español.

Os dejamos algunos titulares para abrir boca:

  • Yo venía con el run-run de cómo poder comunicar a determinados targets a los que no llegábamos con la publicidad tradicional, desde la televisión hasta un banner. Cuando vi los datos de Vodafone Yu supe que esa era la forma.
  • Lo más difícil durante estos nueve años ha sido mantener los valores de la marca en un contenido que gusta muchísimo.
  • Los publicitarios estamos acostumbrados a crear. El branded content va de iterar, de ir mejorando poco a poco un producto.
  • El KPI más relevante del branded content, por encima de la comunidad es el NPS. Tener un cliente que te vea y que esté satisfecho con tu producto no lo vas a perder nunca.
  • Estamos en el sector publicitario, donde los resultados a corto plazo no existen. Ni siquiera en SEM. Si no estás en la cabeza del usuario nunca va a clicar en tu súper anuncio de AdWords.
  • Estar en la mente del consumidor es lo que consigue el Branded Content y donde es imbatible, pues coloca en tu mente los valores de la marca de una forma pacífica.
  • Para mis hijas de 16 años, y su generación, la publicidad no existe. Una marca mola o no mola.
  • Si invertimos en marca, la publicidad es más barata. Cuando una marca está en tu cabeza el anuncio es un refuerzo brutal. Si no está en tu cabeza, pasas del mismo.
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