Todos conocemos historias de actores que empezaron a hacer anuncios para poder trabajar en películas. Es tan común que hasta es parte de la historia de la serie Entourage. Lo que no ha sido tan común, al menos hasta ahora, es ver a estrellas trabajar no solo para, sino en la industria publicitaria.

No obstante, si pensamos un poco más, pronto nos damos cuenta que es una situación perfecta para ambas partes. Las estrellas globales aportan su influencia para generar negocio en un mercado de casi 1 billón de euros y al mismo tiempo obtienen su propia agencia publicitaria para expandir aún más su marca personal.

Jeff Jenkins, vicepresidente ejecutivo de marketing global de Carter's dijo que leer sobre la nueva agencia de Shaquille O'Neal fue el gancho para trabajar juntos en la campaña de la marca "Today is Someday". Una campaña en la que los contactos de Shaq también fueron muy útiles a la hora de producirla.

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Roberto Alcázar, director creativo ejecutivo de 305 Worldwide, la agencia de Pitbull, dijo que contar con el cantante como cofundador ha sido clave para mantener la relevancia de la agencia. Los clientes disfrutan del acceso a Mr. Worldwide e incluso reciben de vez en cuando videos sorpresa estilo Cameo. Al mismo tiempo, Pitbull, una auténtica marca con patas, obtiene la la ventaja de tener toda una agencia a su disposición para todos sus proyectos.

Otro factor interesante para entender estas alianzas son los nuevos formatos de publicidad y el marketing. Estos se parecen cada vez más al entretenimiento y a la creación de contenidos, es decir al mundo que las estrellas dominan.

Un buen ejemplo de capacidad de reacción y creatividad lo vemos en la campaña de Maximum Effort, la agencia de Ryan Reynolds, que convirtió en una semana el meme "Peloton Wife" en un falso anuncio de Aviation Gin, su marca de ginebra.

Paco Leon, Andreu Buenafuente, Piqué, para cuándo una agencia de publicidad española con un socio estrella.

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