En los últimos tres meses se ha registrado un récord de personas que han cancelado sus suscripciones de streaming debido a la preocupación por la inflación. A medida que la gente se aprieta el cinturón, aumenta la demanda de modelos free-to-play o free-to-watch con publicidad.

En este sentido, Amazon ha anunciado que planea lanzar una plataforma gratuita con publicidad como alternativa a Prime. Netflix dijo esta semana que explora la posibilidad de ofrecer una versión de la plataforma con apoyo publicitario a un precio más bajo para impulsar su base de suscriptores, después de que el gigante del streaming registrara su primera pérdida trimestral de suscriptores en más de una década.

En el mundo del free-to-play, es probable que la publicidad en los juegos se convierta en la próxima gran pieza. Microsoft ha anunciado que está en proceso de desarrollo de un nuevo programa de publicidad que permitirá a las marcas integrar anuncios en los juegos gratuitos de la compañía. El programa, cuyo lanzamiento está previsto para el tercer trimestre de 2022, pretende ayudar a más marcas a llegar al público gamer en rápida expansión.

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Microsoft no tiene la intención de tomar una parte de los ingresos por publicidad, sino que ve el programa como una oportunidad para atraer a más desarrolladores y juegos free-to-play a su plataforma con una nueva fuente de ingresos fuera de las microtransacciones.

Si Microsoft consigue la ventaja de ser el primero en el ecosistema de los anuncios en los juegos, podría hacerse con el gasto publicitario que habría ido a parar a los competidores. Además, será una gran oportunidad para convertirse en el líder del mercado de videojuegos, una industria que vale más de 200.000 millones de dólares y con una tasa de crecimiento que supera a todas las demás industrias del entretenimiento.

Tanto los consumidores de contenidos como los jugadores quieren más flexibilidad en cuanto a cuándo y dónde pueden acceder a su entretenimiento preferido, además de no pagar mucho por ello. Es decir, la publicidad dentro de estos servicios estará cada vez más presente y se orientará hacia un enfoque multicanal.

Para nosotros, la declaración de Netflix en su presentación de resultados, donde ya mencionaron la posibilidad de un Netflix con anuncios y el lanzamiento de la plataforma de ads de Microsoft son los verdaderos pistoletazos de salida a este nuevo paradigma. Cuando dos líderes tan poderosos deciden ir en una dirección, quedan pocas dudas.

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