TikTok ha dado un gran paso esta semana para ayudar a sus creadores a monetizar con el lanzamiento de TikTok Pulse, un nuevo programa de anuncios que, por primera vez, dará a los creadores una parte de los ingresos por publicidad.

Los anuncios Pulse se lanzarán en junio de 2022 para un conjunto de marcas beta, y se verán junto al 4% de los mejores vídeos de TikTok. Solo estará disponible para creadores con más de 100.000 suscriptores mediante un sistema de reparto de ingresos al 50%.

Pulse es comparable al Programa de Partners de YouTube (YPP), que se lanzó en 2007 y ha pagado más de 30.000 millones de dólares a los creadores en los últimos tres años.

A pesar del meteórico crecimiento de TikTok, las mayores estrellas de la aplicación también dedican su tiempo e ideas a YouTube, porque es allí donde están los ingresos regulares. Mega creadores como Hank Green (6,5 millones de seguidores en TikTok) han expresado su frustración por lo poco que ganan con el Fondo de Creadores de TikTok, especialmente si lo comparan con sus ingresos de YouTube.

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El producto publicitario Pulse forma parte de un cambio más amplio en TikTok. La plataforma ha asumido que los usuarios acuden a esta en busca de entretenimiento, no en busca de una red social. En nuestra opinión, cada día que pasa TikTok está más cerca de YouTube y más lejos de Instagram.

YouTube, durante años, no sólo ha ayudado a los creadores a hacerse un nombre, sino que también los ha incentivado con una parte de los ingresos. Así que es natural que TikTok se apunte también a este tipo de programas. En TikTok saben que el entretenimiento y éxito proviene de los creadores, por lo que cortejar a los nuevos creadores para que sigan construyendo su marca en la plataforma tiene sentido.

Con este movimiento TikTok continúa en la senda de desafiar a YouTube como la plataforma digital líder de entretenimiento audiovisual. TikTok superó a YouTube en tiempo medio de visionado en Estados Unidos el pasado mes de septiembre. Ahora, si los creadores pueden ganar tanto (o más) dinero en TikTok, puede que el envite se expanda a su cuenta de resultados.

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